近日，医药反腐持续进行，多场学术会议延期举行，医药企业销售费用成行业重点关注对象。

(资料图)

数据显示，A股医疗保健设备板块中有7家公司销售费用超10亿元。红星资本局发现，迈瑞医疗（300760.SZ）以约48.02亿元位居榜首。

值得注意的是，迈瑞医疗官网以学术会议活动为主的“社媒中心”板块已近一个月未更新。

7家销售费用超10亿

迈瑞医疗以48亿元居榜首

红星资本局以2022年年报数据为比较范围，数据显示，A股医疗保健设备板块有7家上市公司销售费用超10亿元。包括迈瑞医疗、乐普医疗（300003.SZ）、联影医疗（688271.SH）、百洋医药（301015.SZ）、奥佳华（002614.SZ）、九安医疗（002432.SZ）和鱼跃医疗（002223.SZ）。

红星资本局制图

其中，迈瑞医疗2022年销售费用居榜首，约为48.02亿元，较2021年的约40亿元增长超8亿元，同比增长超20%。排名第二的是乐普医疗，其2022年销售费用约为20.34亿元，其余上市企业销售费用均未超过20亿元。

8月4日，迈瑞医疗公布了2023年二季度的主要经营数据。与近两年业绩表现无明显差异，迈瑞医疗的营收净利平稳增长，同比增速仍保持在20%左右。其称，得益于国内常规诊疗活动的强劲复苏，公司体外诊断和医学影像业务在第二季度的增长实现了显著反弹。

不过，迈瑞医疗并未公布二季度的销售费用，而根据最新已披露的数据来看，迈瑞医疗今年一季度的销售费用约为13.74亿元，同比增长超28%。

公开资料显示，迈瑞医疗从事医疗器械的研产销业务，主要产品包括生命信息与支持、体外诊断以及医学影像三大领域，为国内医疗器械龙头企业。

2018年，迈瑞医疗成功登陆A股，成为继药明康德（603259.SH；02359.HK）之后第二家通过IPO回归A股的中概股，但回A光环并未掩盖其销售费用在行业内居高的问题。

据招股书，2015年-2017年，迈瑞医疗的销售费用分别约为21.76亿元、24.01亿元和27.27亿元，占营收比例分别为27.15%、26.58% 和24.4%。

彼时，迈瑞医疗的销售费用率远高于同行可比公司18%左右的平均水平，包括安图生物（603658.SH）、科华生物（002022.SZ）、理邦仪器（300206.SZ）等。对此，8月11日，红星资本局向迈瑞医疗发去采访问题，截至发稿未有回复。

“社媒中心”已近一个月未更新

更细化来看迈瑞医疗招股书，广告及推广费是迈瑞医疗销售费用中支出靠前的部分，从2015年的约1.65亿元增长至2017年的约2.72亿元。

该部分费用又主要包括推广活动中发生的业务招待费、组织经销商或者终端客户进行产品推广、学术研讨、培训或者讲座的推广会费、参加学术会议和展会相关费用以及广告制作及发布费等。

2017年，迈瑞医疗广告及推广费较上年度增长较快。其称，主要是因为公司上线新品较多，尤其是中高端产品，加强了对于产品境内渠道推广力度，学术会议和推广活动大幅增加。

红星资本局注意到，迈瑞医疗官网有着专门的会议开展、学术研讨等活动的展示板块，即“社媒中心”。“社媒中心”内容丰富，迈瑞医疗在2023年就参与举办了全国检验对话临床高峰论坛、第四届迈瑞澳洲血管超声论坛MindTalk专题活动等多场论坛活动。

该栏目最新更新时间为7月14日，记录内容为7月11日，由中华医学会杂志社、中华检验医学杂志编辑委员会主办，迈瑞医疗协办的2023全国检验对话临床高峰论坛第二届我爱科研。

以2022年7月为例，迈瑞医疗参与开展了多场学术交流活动，包括“双平面探头学术月”“跟着RT·悦呼吸”“新生儿医学系列学术活动”“科研面对面”等。

而上述多场活动，主要从不同的医学领域来推进，以系列活动的形态展开。在此过程中，迈瑞医疗邀请了来自医学各界的不同科室医生、医学行业协会成员等专家来作主题演讲、互动、病例分析等。据红星资本局不完全统计，2022年7月，迈瑞医疗“社媒中心”公布了大大小小共8场活动。

红星资本局注意到，迈瑞医疗曾在2022年年报中提到，公司持续在深度整合国内外营销体系，建立多维度营销团队，推动营销人员与临床客户紧密结合，提升客户粘性的同时挖掘更多潜在的临床和学术需求，并建立健全完善的经销商管理体系和制度，构建起全球营销的矩阵式架构。

（文章来源：红星资本局）

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