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随着经济社会的发展，老百姓的生活水平日益提高，人们对美好生活的需求由满足物质享受逐渐倾向注重生活品质，对精神文化生活的新期待和对幸福感的追求也更为突出。一方面，旅游融入人们的日常生活，形成大众旅游时代；另一方面，文化旅游融合也成为一种趋势，人们改变了以前走马观花式的简单游，在深度的旅游体验中追求更多的文化获得感。因此，旅游业呈现出与文化融合发展的大趋势。
文化是旅游的灵魂，文化也是旅游最好的资源，而旅游是文化的载体，旅游也是文化最大的市场，二者具有天然的互补性。既能以文促旅，为旅游发展注入灵魂，让旅游更富人文魅力；又能以旅彰文，把文化作品转化成旅游产品，让文化创造完整价值链，也能更好地保护、利用和传承文化。显然，推动文化与旅游联姻，推动文化和旅游快融合、深融合、真融合，是相得益彰、强强联合，能够促进文化和旅游产业的转型升级。
泉州不仅是首批国家历史文化名城，也是非遗大市，是全国唯一拥有联合国教科文组织全部三大类别“非遗”名录（名册）的城市。泉州拥有良好的历史文化资源禀赋，具有转化为文旅产业发展的先天优势。
泉州旅游的文化牌有多种打法，归纳言之：其一是以历史名人、文物古迹、历史事件为基点的历史文化游；其二是以非物质文化遗产馆、非物质文化遗产传习所、非物质文化遗产展示点为基点的非遗文化游；其三是以特色小镇和乡村、特色民俗和民族建筑为基点的乡村民俗游；其四是以主题节庆为基点的节庆文化游；其五是以公共文化服务设施为基点的公共文化游。
泉州不缺旅游资源，也不缺人文资源，但在资源深度挖掘和创意表达上大有可为空间。当务之急是树立“一盘棋”“一张图”的观念，集中力量在每一种打法上推出一至两项有“颜值”又有“气质”、有鲜明特色且有市场竞争力和品牌影响力的核心文化旅游品牌。不必面面俱到，而是找到合适的融合点，控制产品质量，优化旅游环境，做好市场营销，形成文旅融合精品，把泉州文旅的名号打响。
在此基础上，由点到面、由易到难，逐步推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，实现二者之间的优势互补、合作增值，推动泉州文旅产业进入“黄金时代”。
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